近一年来，视频号也积极展开了商业化探索

1月10日，有“微信春晚”之称的微信公开课如约而至。和2022年微信公开课一样，张小龙再度缺席，视频号再站C位。

在公开课上，微信表现出了对视频号的足够重视，除了有一半内容是对视频号的介绍外，在对微信其他业务的最新进展介绍中，同样少不了对视频号的提及。就此，微信方面延续上一年对视频号“原子化组件”的定义，表示“视频号原子化组件角色深入，内容生态持续丰富。”

而对于视频号，微信也通过分享视频号用户总使用时长、视频号看播数据、视频号直播带货数据等多项数据的高增长值，向外界亮出过去一年时间里视频号的“成绩单”。

不过，其中值得关注的是，和往常一样，微信依旧没有直接披露出视频号的直接业绩数据。

有着短视频行业多年从业经历的余英向燃次元表示，“背靠成熟的微信生态还有庞大的用户群体，自带光环的视频号对其他短视频平台本就是降维打击，经历3年的发展，目前还难言取得了非常好的成绩。”

但这并不影响视频号站上微信乃至腾讯的“C位”。如同视频号成为本届微信公开课的主角一般，视频号在过去一年依旧是微信乃至腾讯内部最重视的项目。

最先的举措是在腾讯2022年第一季度财报公布之际。当天业绩电话会议上，腾讯管理层除了提及公司业务策略上的改变外，还特别提及了视频号。并表示，视频号对腾讯的总体业务非常重要，未来会考虑视频号如何变现，变现情况将是广告营收增加的重要驱动力。日后还将微信生态的各个产品如公众号、小程序和视频号连接起来，以增加更多变现机会。

2022年全年，视频号的发展也的确如腾讯所规划那般向前推进。视频号在过去一年开始频繁在腾讯财报和公司的公开内容中被提及，甚至马化腾还在2022年年底内部讲话中，直接将视频号称作是“全场的希望”。

在抖音和快手之后，短视频的商业价值已经被验证。对于视频号来说，商业化路径也是清晰的。随着电商平台短视频化成为趋势，电商也是短视频平台的当下一个关键增长点。

即便从GMV（商品交易总额）数据来看，和抖音上万亿元的规模来看有些差距，但视频号所拥有的流量资源也是其他平台所无法比拟的。海豚社创始人李成东也认为，未来视频号能够提升改善的空间很大。

广发证券在2022年7月发布的研报中称，从用户数据和时长来看，视频号仍在爬升期，其用户数和时长持续增长，对流量和商业化均属于增量逻辑，未来1-2年将是视频号商业化的发力阶段。

因此，2023年也将是视频号关键一年，视频号接下来将如何“担以重任”，市场都在观望。

01

视频号成主角

2023年的微信公开课和2022年相比，提及视频号的比重更多了。关于这点，从公布课上的的议程安排便能很直观看出。

在2023年微信公开课结束后，微信团队发布的《2012微信公开课PRO全场重点，为你划好了》公众号文章中，“视频号”被提及30次，而“公众号”和“朋友圈”均只被提及2次。

微信公开课上，公布了一系列视频号的数据。

2022年视频号原创内容播放量同比提升350%，直播看播规模增长300%；视频号直播商业潜力持续释放，直播带货销售额同比增长超8倍。

与此同时，视频号的内容生态也日渐繁荣。2022年，日活跃创作者数和日均视频上传视频量同比涨幅均超过100%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞10万以上的爆款内容增长186%。

从公布的信息来看，过去一年，视频号为用户和创作者提供了更加流畅和便捷的体验，短视频+直播的功能也在不断完善。通过持续的产品能力创新和对创作者的不断激励，越来越多不同身份背景的创作者入驻，视频号正在成为内容丰富、多元、共生的平台。

在短视频领域，过去一年，视频号的内容生态日渐繁荣，视频号用户消费时长也正在逐渐接近朋友圈。其中，基于推荐算法的视频播放量同比去年增长超过400%。

在2023年微信公开课上，视频号针对“视频号直播”提出了激励计划，表示，“未来，视频号直播也将投入50亿流量和更为丰富完善的变现工具和激励政策，帮助认真开播的每一个个体有冷启、有成长、有收入。”

内容是最吸引用户的东西。实际上，早在2021年年底，视频号就推出了创作者激励计划，对原创内容提供流量倾斜。

在2022年微信公开课上，完善的“创作者激励计划”问世，视频号团队更是表示要让1000万原创作者有流量，推动100万优质创作者有收入，进一步完善内容创作者的成长体系。同时，会上还宣称视频号直播将投入50亿冷启流量包，帮助新主播开播有流量。

来源/视觉中国

入驻多平台的视频博主羊羊羊在2022年也获得过视频号给予的流量激励，羊羊羊认为，虽然一个作品成为爆款后往往不能延续，但依旧觉得目前的视频号还处在内容创作的红利期，“和其他平台相比，视频号算法分发机制较弱，内容体系还没有完全固定，无论是视频号还是创作者其实都在摸索，我觉得对像我这样的内容创造小白来说是件好事。”

优质的内容也留住了用户。尽管有不少微信用户告诉燃次元，自己平时很少刷视频号，因为每日在其他短视频平台就很“杀”时间，并不想继续在微信上耗时间。

但上述用户都在过去一年时间里，不经意间在视频号中花了不少时间。可能是浏览好友点赞的视频号内容，可能是通过视频号直播观看过线上演唱会，甚至还有可能通过媒体视频号账号观看过新闻发布会。

“虽然说自己没有刷视频号的习惯，但如果认真回想，过去一年来在视频号上花的时间可能比在公众号或者朋友圈还要多。”其中一位微信用户向燃次元说到。

在公开课上，微信也再次重申了“视频号原子化组件角色深入”。余英认为微信这是想通过视频号将多个业务板块进行连接，“促成更多连接，只为实现更大的飞轮效应。”

与此同时，视频号也在渐渐释放自己的商业潜力。其中直播电商成了视频号的重点发展业务。公开课公布的数据显示，2022年，视频号直播带货规模保持高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。其中，消费前三大类目被服饰、食品和美妆类目包揽。

近一年来，视频号也积极展开了商业化探索。2022年5月31日，全网开展年中大促之际，视频号也以“新人”身份参与其中，对外宣传“视频号直播首个618来了！国际信用卡收单”

国际信用卡收单除了直播带货外，视频号在2022年7月宣布首次接入信息流广告。目前来看，视频号也具备短视频平台常见的三种变现渠道，直播带货、信息流广告以及直播打赏。

国际信用卡收单在腾讯2022年三季度财报中，还提到了视频号直播服务及音乐付费会员服务的收入增加。马化腾也表示，“我们在视频号中推出信息流广告，在国际游戏发行上取得突破，并通过降本增效措施，重新聚焦核心业务，有效控制成本增长。”

除此之外，马化腾还认为的，腾讯做了很多短视频和电商的结合尝试，现在视频号走出了第一步，已经立住了，后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好。

毫无疑问，视频号被捧上了C位。