2022年已过，这一年里，“元宇宙”依旧火热

2022年已过，这一年里，“元宇宙”依旧火热。

比如在年末最后一天，各大卫视播出的跨年晚会上，虚拟人登台，或与艺人明星同台演出的画面已十分普遍，还有卫视采用AR技术营造亦真亦幻的场景等。从这一角度可以看出，“元宇宙”概念已经开始逐步走向大众，并成为不少企业的重点发力方向。

IT桔子发布的《2022年全球元宇宙投融资报告》显示，2022年全球元宇宙产业共发生704笔融资，总金额达868.67亿元，其中元宇宙行业应用、底层技术和游戏占主要方面。

国内方面，根据报告，中国（包括港澳台）完成融资125起，融资总额为 127.82 亿元，作为对比，2021年国内元宇宙领域仅有52起融资。

而从融资金额来看（仅统计公开披露的融资金额），有约12家公司在去年完成上亿元融资；约70家公司在去年获得千万级人民币的投资，占比超6成；另有16家公司完成百万人民币级别融资，此外还有1家公司上市、2家公司被并购。

从融资数量和融资金额可以看出，资本对“元宇宙”依然充满热情，而与之相关的其他产业也获得了足够关注。

元宇宙大火

元宇宙概念最早来自于美国科幻作家Neal Stevenson发表的科幻小说《雪崩》，书中将其描述为“利用终端设备链接到和现实世界平行的虚拟空间”。而现代科学的进步以及区块链、XR等核心技术的发展为科幻小说中描述的虚拟空间提供了土壤。

首先需要明确的是，作为“宇宙”这样的宏大的概念，元宇宙并不是指代一种技术、一个产业，而是一个庞大的社会经济系统或者是虚拟世界。

知名游戏开发商Epic Games的首席执行官Tim Sweeney认为，元宇宙将是一种前所未有的大规模参与式媒介，所有用户都可以参与、创造、分享并从中获利。元宇宙并不等同于虚拟空间、虚拟游戏、虚拟平台，它不会只由一家公司控制，用户的数字化身可以自由地在不同平台之间穿梭，每个人将拥有自己的通用身份、通用钱包。

要想实现“元宇宙”需要众多技术的加持，清华大学新闻学院教授、清华大学新媒体研究中心执行主任沈阳认为，实现元宇宙主要有三个路径，即沉浸和叠加、激进和渐进，以及开放和封闭。未来，包括虚拟现实、区块链、AI+人工智能等技术都将成为通向元宇宙的一部分。

而WEB3.0则与元宇宙理念一脉相承，甚至有人认为WEB3.0就是元宇宙持续运行的基石。元宇宙有几个重要元素：分布式数据库、加密技术、边缘计算等底层技术。有了这些技术的成熟化才能说是WEB3.0时代的到来。最终以上这些技术再加上显示技术（AR/VR）、人工智能等，才可以说元宇宙完成落地。

华鑫证券互联网传媒行业分析师朱珠用一句话概括了二者的关系，WEB3.0是技术发展方向的未来，元宇宙是应用场景和生活方式的未来，二者之间是相辅相成、一体两面的依存关系。

北京大学计算机学院教授、元宇宙技术研究所所长陈钟认为，必须指出的是，WEB3.0并非是WEB2.0的完全的替代，而是产生一种新的模式，它会和WEB2.0、WEB1.0并存。当然每一次变革的动力总是解决原有的痛点问题，像信任和价值的问题，就是区块链技术发展的一个很重要的支撑。所以可以认为区块链支撑WEB3.0进入了互联网生态的新的进阶，而这个进阶又被用元宇宙这个概念所描述。

中金在研报中指出，互联网的变迁伴随着技术进步、信息生产关系的改变，而前一代的弊端往往作为后一代革新的驱动力。WEB1.0时代，PC互联网刚开始发展，互联网网民是以有鲜明偏好，有充足表达欲望的用户为主，而不同用户选择不同消费和表达场景构成相对分散的互联网生态；到2.0时代，移动互联网接棒，互联网变成全民级别应用，而聚焦社交、搜索、电商等超级场景的超级应用开始成为市场绝对主体，在上下游拥有较大的议价能力。

特别是用户生产内容（UGC）、中小商家进入电商平台，使得超级平台生态进一步丰富。然而，长此以往，平台对于盈利的不断追求开始引起一部分创作者、商家和用户的不满，开始追求生产关系重新构建，此时WEB3.0便孕育而生，其意在为非平台内部的生态参与者提供更多的话语权，意图构建一个更加平等的生态。

总体而言，我国目前对元宇宙的核心产业政策端呈现出呵护产业发展的积极态度，其中对技术创新尤为关注。2022年1月，央行印发《金融科技发展规划（2022-2025年）》，提出“以线下为基础，依托5G高带宽、低延时特性将增强现实（AR）混合现实（MR）等视觉技术与银行场景深度融合”；同月，工信部在支持中小企业发展工作情况发布会上明确表示将“培育一批进军元宇宙、区块链、人工智能等新兴领域的创新型中小企业”。

具体到地方政府层面，各地陆续出台与元宇宙相关的数字经济产业发展支持政策，东部沿海省份率先布局。在中央理性积极的定调下，2022年以来地方政府陆续出台元宇宙相关产业支持政策，形式包括政府工作报告、数字经济规划以及元宇宙专项规划等，其中北京、上海、广州、浙江、江苏、山东等超一线城市及沿海经济发达地区的政策支持力度较大。

宇宙的尽头是电商

2022年6月15日，麦肯锡发布最新评估，2030年企业和消费者与元宇宙相关的全球年度支出总额将高达5万亿美元，其中电子商务达2-2.6万亿美元，独占半壁江山。

所谓“宇宙的尽头是卖货”，无论WEB2.0还是WEB3.0时代甚至是未来实现的元宇宙，电商的变现能力都不言而喻。跟MetaMask（去中心化支付宝）、STEPN（去中心化KEEP）、Audius（去中心化QQ音乐）、OpenSea等初露锋芒的WEB3.0项目相比，WEB3.0电商无疑是最富饶也最难开垦的处女地，但伴随WEB3.0基建的完善，这块价值高地终将迎来史上最强激战。

同时，WEB3.0电商在当下也有迹可循，时尚/生活方式商务平台Centra对2000名英国购物者进行研究后，得出一份名为《你的品牌如何在全球范围内充分发挥潜力》的报告。报告中有关于元宇宙的部分内容：在全年龄段的英国购物者中有9%的人在元宇宙中购买过时尚产品，并且，千禧一代和Z世代是最乐意通过“元宇宙”替代传统零售来购买时尚产品的主要群体。