糖酒会观察：“主题车站”背后构建“市场命运共同体”的逻辑

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11月10日，第106届全国糖酒会在成都拉开了序幕。未到会场，便“闻”酒香。走进成都地铁18号线世纪城站，一大片墨绿色立体空间立即夺走过往乘客的眼球。站内一根根支撑柱、走廊墙体，一扫往日的沉闷，全部“包裹”上了糖酒会某酒企的广告图、宣传标语。在换乘走廊空间，还布置了一排排小型展厅，摆上了琳琅满目的展品……

“糖酒会在地铁站开吗？”

“哟这个酒企广告还做得好呢……”

“下班去逛下糖酒会呢，正好马上春节也快到了。”

成都地铁世纪城站摇身一变，成为了糖酒会“主题车站”。一个有需要更广大客户群认同的强烈需求，一个每天全线有数百万人流量的有效广告资源，首个糖酒会“主题车站”，不仅是企业之间的一次成功合作，它更是一次在全省上下采取超常规举措拼经济背景下，市场主体构建消费市场“命运共同体”的有益尝试。

打造协同效应

让企业展示形象让地铁资源有机整合

时间回到糖酒会召开前一个月，一张酒企“合作单”找上了门。

成都轨道资源公司党委副书记、副董事长、总经理龚海林告诉记者，糖酒会召开前一个月，一家酒企找到成都地铁，希望今年糖酒会期间能在地铁内做宣传广告。借助成都地铁每天庞大的客流量，扩大影响力，是很多企业的共同想法。客户提出，除了常规的灯箱广告，他们还想要点“不一样的”。

糖酒会是每年成都最重要的博览会之一，能在地铁内做宣传，无论是对酒企还是对地铁自身的广告资源利用都是一次很好的尝试。

“接！”龚海林当即做了决定。

怎么“不一样”？龚海林带领着团队在世纪城站里每天都要走好几圈，抠破了脑袋。

“之前成都地铁不是把‘普拉多博物馆’、‘欧洲城市摄影展’搬进地铁了吗？这次是不是可以把糖酒会也搬进来，打造一个糖酒会‘主题车站’？让乘客有个易参与、易感知、易体验的沉浸式空间？”团队的小伙伴们提议。

区别于常规的地铁站牌、灯箱广告宣传，把站内的包柱、换乘通道等广告资源有机组合，叠加创意橱窗、创意展位……一个糖酒会“主题车站”，在糖酒会前夕惊艳亮相，打响了糖酒会广告宣传的“第一炮”。

“整个空间用全包站式设计，兼顾了场景美感与商业性，营造出沉浸式的品牌场景体验。从我们糖酒会第一天得到的反馈来看，大家都觉得很不错。很多乘客说，提前感受到了糖酒会的热烈气氛，酒企展台也有很多市民去咨询参观。”

龚海林说，“这不仅可以丰富市民乘客的通勤生活，让酒企能全方位展示品牌，还可以让我们地铁的资源有机整合，产生协同效应。”成都地铁首次与企业的这次合作，效果非常明显，“我们也接到了新的企业订单，已经开始谋划明年糖酒会了……”

减免租金6400万

国企“房东”携手中小微企业共渡难关

事实上，像糖酒会酒企一样，看中成都地铁庞大的人流量背后“潜在商机”的企业不在少数。

在成都558公里的城市轨道线网上，数百万乘客的需求也应运而生。通勤途中，便可邂逅城市新消费场景，不少企业纷纷瞄准了地铁里的商业空间。

餐饮企业、零售企业，甚至不少智能化的鲜花机、饮水机都相继入驻成都地铁站内。

然而，在疫情冲击下，不少承租的中小微企业和个体工商户也面临较大的经营压力。

“为有效应对疫情冲击，全力支持中小微企业和个体工商户恢复发展，帮助他们减轻压力、渡过难关，我们今年采取了减免房租等系列措施，以‘房东’的身份为中小微企业‘输血’减压。”龚海林说。

“受疫情影响，今年我们的生意不好做，成都轨道资源公司给我们减免了6个月的房租，着实减轻不少压力！”刚办完减租手续的周黑鸭老板说。

而杭州便利猫科技有限公司经理舒亚祥也表示，“成都轨道资源公司减免租金的措施是一场‘及时雨’，让我们可以减轻压力、轻装上阵。”

“这意味着，有的商家只需要交半年的房租就可以在地铁内获得一整年经营权。”龚海林告诉记者，截至2022年10月底，地铁资源公司已为50余家承租企业和个体工商户减免租金6400万余元，有效缓解了中小微企业、个体工商户的生产经营困难。“我们将充分发挥国有企业在抗疫情、稳生产、促民生中的‘急先锋’作用，携手中小微企业和个体工商户共渡难关，关键时刻彰显国企担当。”

“人·轨道·生活”一体

努力实现让美好生活进站上车

减轻房租压力，也就意味着减少了成本。商家们增强了信心，各类型的中小微企业纷沓而至。

原本空荡的“通勤路”，悄然变成了热闹的“回家路”。

如今，更多的消费场景、文化场景在成都地铁里被点亮，有了更多的“烟火气”。市民乘客的购买需求在这里就能得到满足。

龚海林告诉记者，未来成都地铁将致力于把地铁站打造为消费新场景、新空间，以沉浸式体验，促进消费新升级围绕“便民惠民、美食消费、时尚潮购、数字智慧、游憩休闲、主题体验”六大轨道交通通勤场景，打造一站式服务的“人·轨道·生活”综合生态圈，大力推进场景营城与轨道交通的深度融合，奋力打造业态复合、场景富集的市民幸福美好生活空间。

“地铁修到哪里，生活就延伸到哪里。可以期待的是，我们资源公司将不断营造、升级新型多元化场景，努力实现让美好生活进站、上车。”龚海林说。（记者 戴璐岭 实习生 史雨昕）

责任编辑：李墨轩